一、行业动态

1. 618首周期战报出炉：成交额同比增长7.6%，淘天48.4%份额领跑

6月5日，易观分析发布《2026年'618'大促第一周期观察》报告。数据显示，今年618第一周期（5月13日至6月3日），主要电商平台（淘天、京东、拼多多、抖音、快手）整体成交额同比增长7.6%，全国快递包裹揽收量达43.90亿件，同比增长5.9%。

各平台首轮数据亮点：

淘天：以48.4%市场份额居首，破亿品牌数同比增长40%，超4万个品牌成交额翻倍，AI硬件整体同比增长80%

京东：占17.7%份额，新商家数量同比增长超62%，51个新商家破千万；全球售平台首轮订单同比翻倍，线下门店客流量同比增长超70%

抖音：消费券带动破亿商家数同比增长325%，搜索成交破千万商家增161%，店播增78%

报告指出，大促运营逻辑正从'单日爆发'转向'长周期经营'，竞争焦点从低价转向综合价值比拼。

来源：机构报告：618首阶段电商成交增长7.6% | 618首轮战报出炉

2. TikTokShop欧洲市场扩容：6月新开8国站点

6月1日，TikTokShop跨境电商正式开启波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利8国商家入驻申请。继此前英国、西班牙、德国、法国和意大利站点开放后，TikTokShop在欧洲形成覆盖13个国家的市场网络，成为欧洲电商格局的重要新变量。

来源：一周电商大事

3. 天猫超市正式进驻香港市场，实现'次日达'

天猫超市上线香港，提供超8万件商品，香港消费者可享'明日达'服务——当日16点前付款订单次日送达。此前香港消费者跨境电商物流时效普遍3-10天，此次从'周达'压缩至'次日达'，是淘宝618期间在香港推出的重大创新服务之一，标志着淘宝加速出海战略推进。

来源：一周电商大事

二、政策法规

1. '仅退款'规则争议持续：《网络交易平台规则监督管理办法》执行效果追踪

本周，中国青年报（6/3）、光明网（6/6）等权威媒体密集报道电商平台'仅退款'规则争议。核心进展：

数据：电诉宝2026年Q1数据显示，'任意仅退款'占商家投诉的34.39%，为首要问题

司法转向：上海二中院在一起锂电池案中改判支持商家，认定平台'滥用仅退款规则，将风险转嫁于商户，有违公平原则'

法规依据：今年2月1日施行的《网络交易平台规则监督管理办法》第27条明确禁止平台强制商家承担'退款不退货'责任，但专家指出部分平台仍变相施压

专家建议：中国法学会陈音江认为，高于法定标准的售后政策须由商家自愿选择，平台应允许商家自主决定是否开通'仅退款'功能

来源：网上购物谁能决定'仅退款' | '仅退款'成'薅羊毛'工具

2. 印尼修订电商法规：优先本地产品、强制营业执照、新增网约车和OTA监管

6月4日，印尼贸易部长签署修订版电商法规（PMSE），取代2023年第31号贸易部长令。五大核心要点：①提升本地及中小微产品在平台的可见度优先级；②强制所有平台商家持营业执照；③平台费用与促销政策透明化；④强化消费者保护；⑤数字技术治理。新增网约车（Ride-hailing）和OTA两类商业模式纳入监管。该法规对中国跨境电商企业入印运营将产生直接影响。

来源：Mendag Tandatangani Revisi Aturan E-Commerce

3. 北京网上药店因网红减肥针处方问题被罚6.5万元

6月2日，北京市房山区市监局发布处罚决定书：北京阳光恒森大药房在美团平台销售替尔泊肽注射液（网红减肥针）时，所使用的互联网医院开具的处方存在问题，被罚款6.5万元。此前5月25日发布的《处方药网络零售合规指南》已明令严禁AI替代人工审方，此案是该指南落地后的首批执法案例之一，预示网售处方药监管进入收紧期。

来源：网上药店因销售网红减肥针处方问题被罚6万5

三、知识产权案例

1. 舒达跨境商标侵权案终审获赔60万元：境外注册壳公司+境内全渠道混淆

东莞市中级人民法院二审判决舒达（SERTA）维权胜诉。涉事方刘某、雷某在境外注册'美国舒达家具公司''舒达美国睡眠公司'等壳公司，通过虚假授权链路在国内经营，在实体店、微信、抖音等全渠道使用'美国舒达'等字样进行虚假宣传。法院认定主观恶意明显，构成商标侵权及不正当竞争，判赔60万元。该案入选东莞中院知产保护十大案例，对'境外包装、境内侵权'的擦边模式具有典型警示意义。

来源：舒达依法维权胜诉获赔60万元

2. 二手盲盒当明盒卖：法院认定转售合法，但盗用官方宣传图构成著作权侵权

浙江江山法院审结一起盲盒电商著作权侵权及不正当竞争案。商家毛某大量购入已拆封盲盒，在电商平台以'确认款明盒'转售，商品链接使用品牌方官方宣传图900余张（1600余次），并标注'正版''100%官方正品'。法院判决：①二手正品盲盒转售属于合法市场行为，使用商品名称、品牌名称作合理说明不构成不正当竞争；②但未经许可使用官方美术作品宣传图，侵害信息网络传播权，赔偿1.8万元。该案厘清了'二手正品转售'与'盗用宣传素材'的合规边界。

来源：将二手盲盒作为确认款式明盒销售被起诉

3. 长沙知保中心发布跨境电商海外知识产权诉讼预警

6月1日，长沙知识产权保护中心发布两起涉湖南跨境电商企业的海外知产纠纷预警：①'PonPom'商标侵权诉讼（案号1:26-cv-02600，美国伊利诺伊州北区联邦法院），涉及原创玩具品牌在亚马逊、速卖通等平台的商标维权；②Russell Parker Works系列插画版权侵权诉讼（案号1:26-cv-05515），涉及跨境电商平台上未经授权使用原创图案设计。中心提醒相关企业立即自查并采取应对措施。

来源：关于'PonPom'商标侵权等海外诉讼的预警提示

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