一、行业动态

1. 618大促集体'减负'，AI全面上位

今年618被称为'史上含AI量最高'的一届。各大平台统一摒弃繁琐满减规则，回归直降立减，AI首次贯穿大促全链路：

淘天：全面取消跨店满减，千问与淘宝全面打通，用户可在千问APP对话完成选购下单；淘宝上线AI试穿、AI算优惠等功能

京东：5月30日晚8点开启，AI全场景融入超3000个场景，升级'买贵双倍赔'

抖音：豆包上线'帮你选'AI购物功能，与抖音电商全链路打通

来源：618的旧战场，迎来AI的试炼场 | 史上最安静618

2. Coupang遭韩国反垄断起诉，面临5亿美元罚款

5月30日，韩国公平交易委员会对Coupang提起反垄断诉讼，指控其利用算法操纵搜索结果、强迫供应商使用其物流并签订排他性合同。拟处超6800亿韩元（约5亿美元）罚款，为韩国流通业史上最大，并申请强制拆分物流与零售业务。多名高管已被禁止出境。

来源：2026年5月30日跨境电商资讯

3. 拼多多Q1财报发布，新拼姆自营品牌推进中

5月27日拼多多发布2026年Q1财报：营收1062亿元，同比增长11%；净利润125亿元，同比下降15%。同时，新拼姆自营品牌加速推进，已注册两家专项公司（注册资本合计150亿元），对Temu卖家推送《外贸综合服务协议》，知识产权违约金高达100万元。新拼姆自营品牌预计Q3在美欧市场上线，对标山姆精选SKU模式。

来源：拼多多1000亿豪赌新拼姆

二、政策法规

1. 《处方药网络零售合规指南》发布（5月25日）

国家药监局5月25日发布，核心要求：严禁AI替代人工审方，处方审核须由执业药师完成；不得通过直播带货、买赠促销诱导购买处方药；处方审核前不得展示药品说明书、功能主治等信息；平台至少每半年核验入驻商户资质。

来源：处方药网络零售合规指南来了

2. 《跨境电商出口海外仓企业所得税处理指引》细则明确（5月29日）

国家税务总局5月29日进一步细化执行口径：货物报关离境至海外仓时视同销售确认应税收入；海外仓仓储费等可凭境外Invoice及支付凭证税前扣除；2025年及以前业务仍可核定征收，2026年起严格执行查账征收。

来源：2026年5月30日跨境电商资讯

3. 海关总署宣布6月1日启动'龙腾行动2026'知产保护专项行动

5月29-30日宣布，为期六个月，重点打击输往北美、欧洲、东南亚等地区侵权货物，利用'大数据+智能审图'技术对跨境电商包裹精准拦截和风险布控。

来源：2026年5月30日跨境电商资讯

三、知识产权案例

1. TikTok推出'TikTok Real'防伪及知识产权保护计划（5月27日）

核心举措：新增品牌验证模块，品牌方可直接审核卖家授权信息；优化'通知与下架'（NTD）流程；加强对可疑商品链接主动监测。2025年上半年已拒绝超7000万个涉嫌侵权商品链接，约100个品牌参与试点。

来源：TikTok推出'TikTok Real'防伪计划

2. 陕西大荔跨境盗版图书案一审宣判

郑某甲未经授权将境外A教育媒体公司英文考试用书电子版非法印制，通过电商平台销售1213本（约8.9万元）。大荔县检察院创新'公证+双认证'固定境外权属证据，'平台数据+资金流水+证人证言'体系认定交易数额。郑某甲被判有期徒刑9个月、罚金2万元。该案入选陕西省检察机关知识产权保护典型案例。

来源：复印'小生意'触碰跨境知产保护'雷区'

3. 主播卖MiuMiu高仿发夹引发热议，违法所得5万即可涉刑（5月30日）

一主播以19.9元售卖原价3550元MiuMiu发夹高仿品，用'买mimi送uu'文字游戏擦边。法官提示：违法所得达5万元即可构成销售假冒注册商标商品罪，25万元以上可判3-10年。此前杭州萧山法院已对售假主播判刑3年（缓刑）+罚金8万+赔偿品牌方32万。

来源：'买mimi发夹送uu'主播售卖高仿品引发热议