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引言：当你倾注心血的产品包装成了“别人的广告”

想象一下，你花了数月打磨的产品包装形象，一只憨态可掬的“小象”，成为品牌标识的一部分，承载着用户对产品的第一印象。可是某天，你发现这只“小象”竟然出现在另一家竞争对手的产品上——一模一样的笑容、姿势和色彩搭配。

这不仅是创意的被窃，更是市场份额的被掠。

本期案例，讲述的正是我们为一家医药企业打赢的一场“产品包装维权战”：从发现侵权、厘清权属，到多轮证据保全、法庭攻防，最终法院判决对方停止侵权，并赔偿50万元。案件虽已尘埃落定，但其中的每一个环节，都隐藏着产品包装设计背后极易被忽视的法律风险与应对之道。

案情简介：一只“小象”，两家公司

原告江苏TD医药有限公司是一家医疗器械企业，自2009年起就围绕“NC Elephant”（以下简称“小象”）形象进行包装设计和品牌建设。而“小象”的创作人JZ也早在2009年就在美国完成版权登记，并于2014年通过口头授权，后在2020年书面授权TD公司在中国独占使用和维权。

2021年，TD公司发现竞争对手——苏州MH医疗器械有限公司，在其生产销售的“儿童洗鼻器”“医用退热贴”等产品包装上，大量使用了与“小象”作品极度相似的形象，并通过京东等平台公开售卖。

面对赤裸裸的“复制粘贴”，TD公司毅然提起诉讼。

挑战重重：一场不只关于“相似不相似”的官司

乍一看，这似乎是一桩“抄袭即侵权”的简单案件，但实际操作却远比想象复杂。

01. 跨国版权授权链条如何证明？

“小象”的作者是美国人，最初的授权又是“口头形式”，如何让中国法院认可原告有“独占维权”的权利？这对律师团队的法律策略提出了极高要求。

02. “这不是抄袭，是‘原创’！”——对方的狡辩之术

被告声称图案是“公有领域小象形象”，并搬出一个名叫崔某的案外人，声称对方是原始创作者，自己使用的不是侵权，而是“合法改编”。这类“洗白”说辞若无力驳回，极易动摇整个权利基础。

03. 实质性相似？还是合理差异？

对方还使出“找不同游戏”：眼睛颜色、姿势角度、披风有无……试图让法官相信“这只是灵感相似”。若不能有效论证整体视觉特征的“独创性”及“高度相似”，案件可能走向不利。

04. 赔偿金额如何举证？

提出上百万元赔偿，却需提供销量、利润率、作品知名度等数据支持，在实际操作中，这部分的举证难度不亚于主张本身。

制胜关键：代理律师做了哪些专业动作？

1. 补强授权链条，打消法院疑虑

我们迅速与著作权人沟通，促使其签署一份明确具有“追溯效力”的书面授权书，清晰写明某德公司可对早年侵权行为主张权利。法院最终认可了原告的主体资格。

提示：即使早期有口头授权，也务必及时补充书面材料。合法、清晰、可追溯，是维权的第一步。

2. 多轮证据保全，锁定侵权“铁证”

我们指导委托人完成多轮公证取证：购买被侵权产品、截屏网页展示、封存实物包装。为了确保链条完整，我们还申请重新封存，最大程度提升证据可信度。

提示：在线侵权发生快、下架也快，取证要快准狠。时间就是证据！

3. 精准拆解对方抗辩，一一击破

对方抛出的“崔某版小象”论、“公有领域图形”说、“不同姿势不同图案”理论，我们逐一反击：

（1）强调整体视觉风格与形象设计的独创性；

（2）指出局部微调无法掩盖整体抄袭的本质；

（3）证据确凿反证对方未获有效授权。

最终法院采纳我方意见，认定三款产品构成实质性相似，侵权成立。

4. 灵活调整诉讼策略，聚焦核心争议

原本我们同时主张“不正当竞争”与“著作权侵权”，但在审理中判断“著作权证据链更稳固”，果断撤回前者，聚焦侵权主张，简化案件结构、避免稀释重点。

提示：维权如打仗，知止有得。聚焦主线、强化胜算，是稳扎稳打之策。

最终结果：赢了！我们不仅赢得了判决，更赢得了客户信任！

尽管法院未全额支持上百万元赔偿请求，但在权利确立、侵权认定、止损执行方面，我方均获得了明确胜诉。这场“品牌包装之争”，我们用专业和策略，为客户守住了核心资产，也为整个行业敲响警钟。

从本案学到的三件事：创始人、高管、法务人员请注意！

 1. 包装形象不是“美术作品”那么简单，而是核心资产

无论是IP卡通、产品LOGO，还是独特包装图案，只要具有独创性，就可能构成“美术作品”，可被著作权法保护。

 2. 别再“口头授权”，合同才是最强后盾

特别是跨国IP使用，一纸权利授权书，胜过千万句“我授权你用了”。

3. 抄你的人可能“改头换面”，但法官只看核心要素

你用的小象站着笑，他用的小象戴披风跑，不等于“不是一个象”。核心特征不变，即便“化妆”，也是侵权。

写在最后：一只“小象”的胜利，背后是专业的坚持

这场案件，我们用尽全力，帮助客户夺回属于自己的创意形象。但我们更希望，通过这样的胜诉，为更多企业敲响警钟：

产品包装不仅是颜值，更是“权利”——如果你不保护，就有人敢拿去用。

我们沪通律师事务所的知识产权团队，长期深耕于知识产权保护、商业纠纷处理及品牌合规管理，擅长为企业客户提供从战略到落地的一站式法律解决方案。如果您的品牌也在面临包装侵权、IP滥用、销售渠道仿冒等风险，欢迎随时联系我们。